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发布日期：2014-09-10 真石漆行业现状分析
一、质量水平：低档苯丙占绝大多数，中高端产品是主流
2009年，行业内生产真石漆的企业仅有数百家，今天已经接近上万家企业。在这些新增的真石漆厂家中，多数是抱着赚一票就走的心态来介入市场，包括有外资背景的综合涂料企业(大多以OEM为主)。
这些企业的短期思维及短期行为，注定其不可能真正用心思、花精力把产品做细、做精、做专。为了迅速从市场分得一杯羹，多数都是走低价低档的路线。
前两年，由于开发商对真石漆产品了解不够，为控制成本，盲目选择低价产品，从而形成了对低价低档产品的一种变相鼓励。导致大批低端产品充斥市场。
使用低端苯丙做出的效果与中高端的纯丙、硅丙相比，起初相差不多，但是一年、半年，甚至短短几个月后，低档产品就会出现色差、褪色、水白、开裂等质量问题。
伴随着众多使用低档产品的工程出现问题，以及市场对真石漆了解的加深，注重品质的开发商在供应商的选择上，逐步趋于理性，考虑价格的同时，更注重产品的品质和服务。当下，尽管低档苯丙类真石漆充斥市场，随着市场的理性，将会逐步被淘汰，市场主流还是以中高端的纯丙、硅丙产品为主。
二、服务水平：多数以单一供料为主，缺少真正的系统化服务商
外墙仿石工程是由一个由产品、设计、施工组成的系统化工程。好产品≠好成品，如果设计不合理(如颜色搭配、分格设计、原图纸深化)，施工不规范，关键节点管控不到位，都会导致最终成品出现质量问题。
目前绝大多数生产企业都是以单一生产销售原材料为主，一方面是企业自身缺乏外墙涂装施工管控的经验，另一方面企业自身实力有限，组建设计部、涂装部需大量人力、物力、财力的投入。
综合性漆类公司，由于其核心产品、核心业务不在真石漆领域，所以在这方面投入有限，也不够重视。对于专业聚焦真石漆领域的企业，其专业性不只是单纯的研发与生产，更包括设计及施工。
三、创新水平：模仿抄袭盛行 真正的价值创新缺乏
一直以来，中国涂料市场长期由外资或有外资背景企业占主导地位，根本原因在于本土企业不去创新，长期停留在模仿抄袭，真石漆行业也不例外。大家的注意力总是停留在低价、低档的竞争上，宁愿降低产品品质，也不愿意花精力进行价值创新，提升产品品质。
恒锦是行业内被模仿抄袭最多的企业，很多企业抄袭恒锦的产品线、企业官网，自己没有的产品和服务硬说自己有。(如下图所示，山东东营一家企业完全照搬恒锦官网)
当下在整个行业，真正愿意花心思、花精力在产品创新及整个服务体系完善上的企业为数不多，可以讲是屈指可数。
四、竞争分析：恶性价格战盛行 品牌厂家拒降价降质
“你卖4.8元，我卖2.8元，你便宜，我比你更便宜”，这就是现今真石漆行业价格战的真实写照。目前，知名大型房企战略采购中，供应商价格战也是愈演愈烈。市场上优质彩砂每公斤价格在1.8元—2.5元，并且逐年上涨，低价产品不可能采用优质的彩砂和乳液，低价对应的一定是低质、劣质产品。
低价≠性价比，真石漆原材料的成本以及人工成本与10年前相比，一直在上涨，但当下真石漆的销售价格与10年前相差无几，甚至更低。价格上不去，企业利润从哪里来，一定是降低成本，牺牲品质。
但是真正的专业生产厂家，尤其是以真石漆为核心、以真石漆创品牌的企业，他们的注意力更多集中在产品创新和系统化服务的完善，坚持走价值竞争路线。他们对自己的客户群体有着明确定位，一般不参与恶性价格战。对于不适合企业自身的客户或项目，宁愿放弃不做，也不会调整配方降低质量标准。
五、行业最前端动态：功能化、成品化、保温一体化
尽管当下低端真石漆充斥市场，但是真石漆的生产及应用技术，和10年前相比，有了质的提升和改进。无论产品的仿真度、体系成熟稳定性、使用寿命均已达到很高程度。成熟的产品体系，标准的施工工艺，系统化的施工把控，一定能获得完美的施工效果，使用寿命完全可以达到15-20年。
真石漆未来的发展方向看，应该是功能化、成品化、保温一体化。
1、功能化：以满足市场个性化需求，如久诺的特殊基面真石漆(铝塑板、铝单板)、隔热真石漆、超级防污真石漆，弹性真石漆。比如上海万源城，去年与恒锦在铝单板仿石方面，合作面积达到30万平米。
2、成品化：真石漆施工专业性要求比较高，经常出现“好产品没做出好效果”。单一生产已不能满足市场需求，成品输出是行业未来的趋势。恒锦目前模式就是生产、设计、施工为一体，直接向客户提供成品。
3、保温一体化：综合成本低、质量易控制、施工更高效这是成品板的优点。目前恒锦已在自主研发真石漆成品板，并已取得很大的成果。
结语：
真石漆百分百是石材最佳的替代品，近几年由于市场需求量剧增，吸引了众多厂家一哄而上，由于缺乏专业生产技术、工程经验，导致大量低端产品充斥市场。随着市场对真石漆了解的加深及市场的理性，依靠低价低档竞争的企业将逐步被淘汰。接下来1-2年行业将会迎来一次大的洗牌，未来的主流方向绝不是单一的生产好产品，而是集产品、设计、施工于一体的系统化成品解决方案。
恒锦真石漆之所以成为行业发展最快企业的根本原因，不仅仅在于真正专注聚焦真石漆，更在于我们真正重视客户的实际需求，集合产品、设计、施工于一体为客户提供一条龙服务。面对市场竞争，恒锦始终把价值竞争放在首位，恒锦的核心价值是提升建筑外立面的水平和档次。
作为国内最早专注于真石漆领域的企业，我们长期与同行接触。以上分析，都是根据对行业真实的了解而形成，没任何的主观猜测。恒锦是一家真正以真石漆创品牌的企业。行业好大家好，行业有发展，企业才有发展。很大程度上，我们比任何人都发自内心地希望同行专注于价值创新、服务创新，提升行业价值。把真石漆外墙仿石领域做专、做精，只有这样，中国建筑涂料才有希望。